KATALOG KSIĘGOZBIORU GBP W MACIEJOWICACH
Znaleziono 9 pozycji o tematyce: Marketing
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Badania marketingowe : teoria i praktyka
POZ/ODP:
red. nauk. Krystyna Mazurek-Łopacińska ; aut. Krystyna Mazurek-Łopacińska [et al.].
ADRES WYD.:
Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, [2012].
HASŁA:
Marketing - metody Podręczniki akademickie WYDANIE:
Wyd. 1, 5 dodr.
OPIS FIZYCZ.:
494 s. : il. ; 24 cm.
SYGNATURA:
33
KOD/INWENT:
266000259460
25946
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >> CZĘŚĆ I. FORMUŁOWANIE CELÓW I ORGANIZACJA BADAŁ Rozdział 1. Przedmiot i etapy badań marketingowych 1.1. Istota, przesłanki i użyteczność badań marketingowych 1.1.1. Definicja i cele badań 1.1.2. Przesłanki wzrostu znaczenia badań marketingowych 1.1.3. Użyteczność badań marketingowych 1.2. Etapy procesu badania marketingowego 1.2.1. Określenie problemu badawczego 1.2.2. Formułowanie hipotez 1.2.3. Opracowanie planu badań 1.2.4. Wybór metod gromadzenia danych 1.2.5. Analizowanie i interpretowanie danych 1.2.6. Sporządzanie raportu z badań Pytania i zadania kontrolne CZĘŚĆ II. INFORMACJA RYNKOWA - ŹRÓDŁA, FORMY I NOWE TENDENCJE GROMADZENIA Rozdział 2. System informacji marketingowej i organizacja badań 2.1. System informacji marketingowej 2.2. Organizacja badań marketingowych 2.3. Problemy współpracy przedsiębiorstwa z agencją badawczą 2.4. Strategiczne badania marketingowe Pytania i zadania kontrolne Rozdział 3. Gromadzenie danych wtórnych 3.1. Rodzaje i źródła danych wtórnych 3.1.1. Podsystem informacji wtórnej wewnętrznej 3.1.2. Podsystem informacji zewnętrznej krajowej 3.1.3. Zagraniczne źródła wtórne 3.1.4. Jakość danych wtórnych - korzyści i ograniczenia ich gromadzenia 3.2. Nowe technologie gromadzenia informacji 3.2.1. Wykorzystanie Internetu do gromadzenia danych o charakterze wtórnym 3.2.2. Internet jako narzędzie wspomagające proces realizacji tradycyjnych badań 3.2.3. Tworzenie komputerowych baz danych Pytania i zadania kontrolne Rozdział 4. Gromadzenie danych pierwotnych 4.1. Wykorzystanie metod ankietowych w badaniu zachowań podmiotów rynku 4.1.1. Funkcje i rodzaje ankiet 4.1.2. Procedura badania ankietowego 4.1.2.1. Określenie celu, zakresu i charakteru badania 4.1.2.2. Ustalenie liczby i kryteriów doboru respondentów 4.1.2.3. Opracowanie planu analizy wyników 4.1.2.4. Opracowanie kwestionariusza 4.1.2.5. Badanie terenowe 4.1.2.6. Weryfikacja uzyskanych odpowiedzi 4.1.2.7. Obliczanie wyników 4.1.2.8. Badanie współzależności zmiennych 4.1.2.9. Sporządzenie raportu z badania ankietowego 4.1.3. Przykład badania ankietowego 4.2. Badania panelowe 4.2.1. Panele tradycyjne 4.2.2. Panele internetowe 4.3. Metody jakościowe gromadzenia informacji o nabywcach 4.3.1. Obserwacje 4.3.2. Motywacje jako przedmiot badań marketingowych 4.3.3. Wywiady pogłębione 4.3.3.1. Pogłębione wywiady grupowe 4.3.3.2. Zogniskowane wywiady grupowe 4.3.3.3. Pogłębione wywiady indywidualne 4.3.4. Badanie emocji, ich pomiar i analiza 4.3.5. Techniki projekcyjne w badaniach marketingowych 4.3.6. Eksperymenty 4.3.6.1. Eksperymenty z jedną zmienną 4.3.6.2. Eksperymenty z wieloma zmiennymi 4.4. Pomiar zmiennych jakościowych 4.4.1. Badanie postaw 4.4.2. Skale pomiaru postaw 4.4.3. Metoda analizy struktury preferencji 4.4.4. Mierzenie zamiarów zakupu 4.5. Badania marketingowe przez Internet 4.5.1. Specyfika Internetu jako medium badawczego 4.5.2. Klasyfikacja badań związanych z Internetem 4.5.3. Badania ilościowe przez Internet 4.5.4. Etapy procesu jakościowego badania marketingowego przez Internet na przykładzie zogniskowanych wywiadów grupowych on-line 4.5.5. Czynniki wpływające na jakość i zwiększające wiarygodność badań przez Internet 4.6. Zakres zastosowań badań marketingowych przez Internet 4.6.1. Badanie przez Internet produktu i reklamy 4.6.2. Badania serwisów www 4.6.3. Zalety i wady badań marketingowych przez Internet 4.7. Międzynarodowe badania oparte na źródłach pierwotnych - podejście kulturowe 4.7.1. Problem ekwiwalencji w międzynarodowych badaniach marketingowych 4.7.1.1. Ekwiwalencja obiektu badań i próby badawczej 4.7.1.2. Ekwiwalencja pomiaru i procesu badań bezpośrednich 4.7.2. Wybór metod i technik w badaniach międzynarodowych 4.7.3. Problemy metodologiczne w fazie realizacji i komunikowania wyników międzynarodowych badań marketingowych 4.8. Opracowanie raportu z badań Pytania i zadania kontrolne CZĘŚĆ III. WYKORZYSTANIE BADAŁ W STRATEGICZNYM PLANOWANIU MARKETINGOWYM Rozdział 5. Analiza sytuacji marketingowej przedsiębiorstwa 5.1. Badania czynników makrootoczenia 5.2. Badanie czynników mikrootoczenia 5.3. Analiza konkurencji 5.4. Prognozowanie sprzedaży i badanie potencjału rynku Pytania i zadania kontrolne Rozdział 6. Określanie pozycji rynkowej przedsiębiorstwa i kierunków jego rozwoju 6.1. Analiza udziału w rynku 6.1.1. Wskaźniki poziomu i struktury udziału w rynku 6.1.2. Analiza dynamiczna udziału w rynku 6.2. Udział w rynku jako podstawa określenia strategii przedsiębiorstwa 6.3. Analiza słabych i mocnych stron przedsiębiorstwa Pytania i zadania kontrolne Rozdział 7. Segmentacja rynku w procesie definiowania rynków docelowych 7.1. Podstawowe pojęcia: rynek, rynek docelowy, segmentacja, poziomy segmentacji 7.1.1. Definiowanie rynku w ujęciu tradycyjnym i marketingowym 7.1.2. Etapy procesu planowania i realizacji marketingu docelowego 7.2. Podstawy informacyjne i organizacja procesu segmentacji w przedsiębiorstwie 7.2.1. Organizacja segmentacji w przedsiębiorstwie 7.2.2. Rodzaje informacji niezbędnych w procesie segmentacji 7.3. Proces segmentacji - etapy, poziomy, rodzaje 7.3.1. Makrosegmentacja i mikrosegmentacja rynku 7.3.2. Poziomy i rodzaje segmentacji według wybranych kryteriów 7.3.3. Przegląd procedur segmentacji rynku 7.4. Warunki skutecznej i efektywnej segmentacji rynku 7.4.1. Warunki użyteczności procesu segmentacji 7.4.2. Ocena atrakcyjności segmentu rynku 7.5. Zastosowanie segmentacji - przykłady procedur 7.5.1. Procedura 1: segmentacja rynku dóbr trwałego użytkowania 7.5.2. Procedura 2: zastosowanie segmentacji w procesie pozyskiwania klienta strategicznego Pytania i zadania kontrolne Rozdział 8. Badania produktu 8.1. Przesłanki i istota badań marketingowych produktu 8.2. Badania nowego produktu 8.2.1. Cele i fazy badania nowego produktu 8.2.2. Badanie (przesiewanie) nowych pomysłów (idei) na produkt 8.3. Badanie koncepcji nowego produktu 8.4. Badania prototypu/serii próbnej produktu 8.5. Testowanie marketingowe produktu 8.5.1. Studium przypadku Sufit podwieszany Sofit-ROCKWOOL Polska sp. z o.o. 8.6. Badania istniejącego produktu i jego pozycji rynkowej 8.7. Badanie nazwy, opakowania i etykiety produktu 8.7.1. Studium przypadku Piwo Dębowe Mocne Kompania Piwowarska S.A. – badanie nazwy, etykiety i opakowania Pytania i zadania kontrolne Rozdział 9. Badanie cen 9.1. Wtórne źródła informacji o cenach 9.2. Testowanie cen nowych produktów 9.3. Analiza zależności między przychodami ze sprzedaży a poniesionymi kosztami 9.4. Analiza kosztów krańcowych 9.5. Cena a cykl życia produktu 9.6. Cena a popyt 9.7. Badanie zewnętrznych czynników wpływających na ceny Pytania i zadania kontrolne Rozdział 10. Badania systemu dystrybucji 10.1. Uwagi wstępne 10.2. Wybór rodzaju kanału dystrybucji 10.3. Dystrybucja fizyczna jako obiekt badań marketingowych 10.4. Analiza i ocena poziomu obsługi klientów 10.4.1. Czynniki i kryteria oceny poziomu obsługi klientów 10.4.2 Badanie wpływu ekspozycji towarów w punkcie sprzedaży na decyzje nabywców 10.4.3. Badanie wpływu jakości pracy sprzedawców na efektywność sprzedaży Pytania i zadania kontrolne Rozdział 11. Badania skuteczności systemu komunikacji Krystyna Mazurek-Łopacińska 11.1. Podstawowe etapy badań nad reklamą 11.2. Rodzaje testów i innych metod stosowanych w badaniach nad reklamą 11.3. Badanie zasięgu reklamy 11.4. Metody oceny skuteczności reklamy 11.5. Bilans (podsumowanie) kampanii reklamowej 11.6. Pomiar efektów promocji sprzedaży Pytania i zadania kontrolne Rozdział 12. Badanie satysfakcji i lojalności klientów 12.1. Istota i podstawy pomiaru satysfakcji 12.2. Program badania i pomiaru satysfakcji klientów 12.3. Obliczanie wskaźnika satysfakcji klientów 12.4. Krajowe wskaźniki satysfakcji 12.5. Satysfakcja klientów jako kluczowa zmienna w zarządzaniu przedsiębiorstwem 12.6. Metody pomiaru lojalności konsumentów wobec marki Pytania i zadania kontrolne UWAGI:
Bibliogr. s. 485-488. Indeks.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz.30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Eurologistyka : aktualne trendy rozwoju, najnowsze wyniki badań, sprawdzone metody zarządzania
AUTOR:
Gołembska, Elżbieta
POZ/ODP:
Elżbieta Gołembska, Justyna Majchrzak-Lepczyk, Zbigniew Bentyn.
ADRES WYD.:
Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, cop. 2015.
HASŁA:
Logistyka gospodarcza - Europa Marketing - Europa OPIS FIZYCZ.:
234 s. : il. (w tym kolor.) ; 24 cm.
KOD/INWENT:
266000262347
26234
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >> ROZDZIAŁ 1. Znaczenie eurologistyki we współczesnej gospodarce światowej 1.1. Eurologistyka: geneza, istota, zadania 1.2. Rola i zadania eurologistyki w rozwoju biznesu międzynarodowego 1.3. Ważniejsze determinanty zarządzania strategicznego w eurologistyce ROZDZIAŁ 2. Infrastruktura europejska jako podstawa wymiany międzynarodowej 2.1. Zróżnicowanie rozwoju eurologistyki w państwach europejskich 2.2. Zadania nowoczesnej infrastruktury europejskiej i przewozy ładunków 2.3. Wielkość i struktura obrotów w handlu międzynarodowym ROZDZIAŁ 3. Europejski łańcuch dostaw 3.1. Ekonomiczne uwarunkowania budowy i eksploatacji eurołańcuchów dostaw 3.2. Wybrane charakterystyczne cechy eurołańcuchów 3.3. Metody zarządzania eurotańcuchem ROZDZIAŁ 4. Konfigurowanie sieci logistycznej 4.1. Sieci gospodarcze a sieci logistyczne 4.2. Centra logistyczne jako punkty modalne sieci eurologistycznej 4.3. Gospodarka magazynowa w sieci eurologistycznej ROZDZIAŁ 5. Rola euromarketingu w logistycznej obsłudze klienta 5.1. Ważniejsze cechy zachowań klientów europejskich 5.2. Metody pomiaru poziomu obsługi klienta 5.3. Kierunki zmian w euromarketingu w XXI w ROZDZIAŁ 6. Model eurologistyki w warunkach globalizacji XXI w. 6.1. Eurologistyka a turbulencje w gospodarowaniu zasobami 6.2. Czynniki stymulujące i ograniczające rozwój eurologistyki 6.3. Zasady modelowania eurologistyki w nowej gospodarce * UWAGI:
Bibliogr. s. 224-229.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz.30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Leksykon marketingu
POZ/ODP:
pod red. Jerzego Altkorna i Teodora Kramera ; [aut. haseł J. Altkorn et al.].
ADRES WYD.:
Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 1998
HASŁA:
Marketing Encyklopedie OPIS FIZYCZ.:
336 s. ; 25 cm.
SYGNATURA:
33(03)
KOD/INWENT:
266000191050
19105
UWAGI:
Nazwy aut. na s. 7. Indeksy.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz.30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Marketing : analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola
AUTOR:
Kotler, Philip
POZ/ODP:
Philip Kotler ; [tł. z ang.].
ADRES WYD.:
Warszawa : Gebethner i Ska, cop. 1994
HASŁA:
Marketing - podręcznik OPIS FIZYCZ.:
XXX, 743 s. : rys., wykr. ; 27 cm.
SYGNATURA:
33
KOD/INWENT:
266000190336
19033
UWAGI:
Oryg. : "Marketing management : analysis, planning, implementation and control" 1994. Indeksy.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz.30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Marketing 3.0 : dobry produkt? zadowolony klient? spełniony człowiek!Tyt. oryg.: "Marketing 3.0 : from products to customers to the human spirit,".
AUTOR:
Kotler, Philip
POZ/ODP:
Philip Kotler [oraz] Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan ; przeł. Dorota Gasper.
ADRES WYD.:
Warszawa : MT Biznes, 2016.
HASŁA:
Marketing Podręczniki akademickie OPIS FIZYCZ.:
199 s. : il. ; 23 cm.
SYGNATURA:
33
KOD/INWENT:
266000265065
26506
UWAGI:
Indeks.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz.30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Marketing międzynarodowy
AUTOR:
Duliniec, Elżbieta
POZ/ODP:
Elżbieta Duliniec.
ADRES WYD.:
Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2009.
HASŁA:
Marketing międzynarodowy - podręcznik akademicki WYDANIE:
Wyd. 2 zm.
OPIS FIZYCZ.:
319 s. : il. ; 24 cm.
SYGNATURA:
339.138(075.8)
KOD/INWENT:
266000234788
23478
UWAGI:
Bibliogr. Indeks.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz.30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Marketing w Internecie : jak najlepiej wykorzystać sieć w sprzedaży produktów i usług?Tyt. oryg.: "Cybermarketing :".
AUTOR:
Bickerton, Pauline.
POZ/ODP:
Pauline Bickerton, Matthew Bickerton, Upkar Pardesi ; przekł. Aleksandra Kania.
ADRES WYD.:
Gdańsk : Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, 2006.
HASŁA:
Marketing elektroniczny - podręcznik. OPIS FIZYCZ.:
470 s. : il. ; 24 cm.
SYGNATURA:
004.738.5:339.138](07)
KOD/INWENT:
266000223638
22363
UWAGI:
Bibliogr. przy rozdz. Indeksy.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz.30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Słownik marketingu i reklamy : angielsko-polskiNa dod. s. tyt.: "Dictionary of marketing and advertising : english-polish".
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
WYDRUK KATALOGÓW
